Разработка логотипа компании имеет смысл в единственном случае — когда торговый знак приносит своим владельцам реальную пользу и способствует увеличению прибыли предприятия. Для того, чтобы это случилось, при разработке фирменного стиля необходимо следовать нескольким основным правилам. Правило №1.
Идея для предприятия.Логотип — это лицо вашей компании, и поэтому, глядя на него, даже незнакомый с вашей продукцией или услугами человек должен с большой долей уверенности угадать, чем же занимается ваша компания, какие у неё главные приоритеты и ценности.
Необходимо стремиться к тому, чтобы ваш торговый знак стал нативным — органичным и приятным до полного вживания в корпоративный образ. Чтобы продемонстрировать, как это работает, давайте посмотрим пример одной торговой марки производителя Unilever — вот уж кто умеет добиваться от подрядчиков разработки безусловно успешных логотипов!
«Липтон». Каждому знаком жёлтый ярлычок этого чая в пакетиках. И путь многие жалуются на худшие показатели его вкуса по сравнению со своими соседями по полке в продуктовом магазине, всё равно, этот чай знают и продолжают покупать. Его оформление на голову выше «Брук-Бонда», «Гринфилда» и «Дилмы» (об отечественных марках тактично умолчим). Пока конкуренты используют эмблемы с гербами, винтажные портреты основателей компании и насыщенные благородные цвета, ссылаясь на славное колониальное прошлое истинно британского напитка, Lipton делает кульбит и всех их обгоняет. Как? — демократично, динамично и с экспрессией.
Он не разводит пустых разговоров о Чае (ну какой «Чай» может быть в пакетиках, правда?), он говорит о простоте использования и получаемой пользе. Резкие яркие цвета (красный, белый, солнечно-жёлтый), обращающие на себя внимание, да сама эмблема, представляющая взгляд сверху на чашку чая, полного горячим напитком и горячим паром, — и всё, миссия выполнена.Точно так же работают любые все успешные логотипы: динамичный торговый знак «Мерседеса», высокотехнологичный логотип Apple, эмблема сети претензионных ресторанов «Гинза», своеобразный леттеринг духов «Сальвадор Дали» — какой бы фирменный стиль этих компаний вы не взяли, вы почувствуете характер и особенности производителя товаров или услуг. Вы должны стремиться к подобному.
Для этого вам понадобится разработать стратегию вашего бренда, продумать его миссию и ценность для позиционирования. Вы должны точно знать, кто пользуется вашей продукцией, чем он живёт и что проповедует. Только забравшись в голову своей целевой аудитории, можно добиться по-настоящему большого успеха.
Вы знаете сильные стороны своей продукции — так смело соединяйте их с визуализацией чаяний своей аудитории! Ваши клиенты знают цену времени и перспективным направлениям бизнеса — подчеркните свою мобильность и современность (см. логотип «Альфа-банка»). Клиенты хотят чего-то свежего и бодрящего, а у вас есть только газировка кислотного цвета? — отсылка к тропикам и дружелюбный мультяшный стиль, и готово: покупатели ринутся к вашим ногам («Фанта»). Клиенты ощущают себя особенными, современными, успешными и тонко разбирающимися знатоками? — так дайте им зелёную русалку, они подсознательно давно хотят её видеть («Старбакс»)! Примерно так и работает корпоративная идея. Правило №2. Лаконичность.
В любом деле важна мера, а при разработке фирменного стиля это качество должно быть возведено вами в квадратную степень. Почему? — прежде всего, потому, что у вас есть всего лишь 5 секунд, чтобы убедить потенциального клиента в своём качестве и профессионализме. Как правило, дольше его внимание на новом продукте попросту не будет держаться. По крайней мере, так говорит практика.
Это значит: никаких сложных ассоциаций, стереотипных решений, серых и невыразительных средств. Ваш логотип должен в полной мере обладать собственным характером и волей — именно так он успеет обратить на себя внимание.
Например. Вы стоите около полки с дезодорантами и не знаете, что выбрать: все они на одно лицо, все примерно одинакового ценового сегмента, ни одну марку вы не знаете. Вы смотрите на значки, и сразу понимаете: вот оно! «Рексона» — это здорово, и даже для занятий спортом подойдёт. «Нивея» и «Дав» — нежная фактура и запах. «Гарнье» — это что-то натуральное и полезное. «Фа» — идеально для девочек, всё такое разноцветное и многообразно. Все остальные дезодоранты почему-то попросту уходят от вашего внимания: там много букв, мало картинок, нет выразительного значка… Вы поняли, да? — именно фирменный значок сообщает вашему потребителю, на что ему надеяться и чего ожидать от товара. И неважно, что, по сути, все эти товары особо ничем не отличаются. Логотип дарит им душу и одушевляет. И так происходит со всеми категориями товаров и компаниями-производителями.
Невнятность тут неуместна. Хотите продаж — одушевляйте свой логотип простым и ясным изображением.
Мы разобрались с тем, что логотип должен нести в себе определённый корпоративный посыл и быть интуитивно понятным. Это его, если так можно выразиться, логические характеристики. Но для того, чтобы по-настоящему зацепить потребителя, он должен быть экспрессивным. Говоря другими словами, вы должны обращаться со своей потенциальной целевой аудиторией не через голову, а через сердце. Вы должны взывать к его внутренним потребностям и наглядно показывать всю пользу от использования вашего товара.
Опять же, поясним примером для наглядности. Ресторан «Вместе» — их дружелюбный логотип в форме велосипеда на троих и уютный коричневый цвет знака сообщают, что сюда можно смело заходить поужинать в выходные всей семьёй, включая маленьких детей (которым далеко не везде рады). Тогда как в «Капулетти» с отпрысками вы никогда не зайдёте: этот летящий леттеринг цветов итальянского флага прямо-таки кричит о вкусе, достойном качестве и неоправданно задранных ценах; сюда, скорее всего, вы поведёте девушку для пускания пыли в глаза. Ну, а если вы захотите пересечься с друзьями, вы, конечно, выберете небольшие дружелюбные пабы вроде I
Believe — простецкий понятный логотип, симпатичная картинка, минимум пафоса и волнений; и об этом вы узнаете, исключительно посмотрев из значок — просто название их двух цветов, никаких символов, никаких лишних деталей.